Converse匡威能夠跳出經典款的魔咒?

时间:2017-04-13 12:43 作者:admin 点击:
可以確定的是,Chuck II本身也有批評。《Chucks!匡威的現象級球鞋Chuck Taylor All Stars》一書作者Hal Peterson表示,其主要問題包括定價。經典版本的Chuck Taylor花費在50美元左右,Chuck II則是
        可以確定的是,Chuck II本身也有批評。《Chucks!匡威的現象級球鞋Chuck Taylor All Stars》一書作者Hal Peterson表示,其主要問題包括定價。經典版本的Chuck Taylor花費在50美元左右,Chuck II則是70美元起價。“能讓Chuck Taylor All Stars被年輕一代認爲很‘酷’的原因之一,是因爲其價格便宜:55美元的售價無疑是延伸了這個概念,所以新‘改進版’價格從75美元開始,對很多人來說不適應。”他還認爲,新鞋墊並未提供足夠的附加值,設計上改變也讓一些推崇純粹Converse匡威的粉絲們不開心。
  有趣的是,不久前converse官方網發布的新Chuck Modern與Chuck II相比,體現出對經典鞋款更深層次的徹底改革。該款鞋履的研發早于現任首席執行官Grasso履新,但亦與他的願景相符,那就是Chuck Taylor的未來叠代應該大膽,不同于經典。“這個世界不需要另外一雙一模一樣Chuck Taylor了,”Grasso解釋道,“爲了創新而創新的緣故或許會打亂經典鞋款的血統,變成人們不認識、不知道要怎麽穿、也想穿去任何地方的怪物,”他補充說,“所以我們要確定的是:我們究竟要提供什麽樣的觀點?”
  該公司表示,Chuck Modern的目標客戶是早起出門一整天的都市青少年,他們需要舒適、輕便、實用多功能的鞋子:“我們已經向 [幾個年輕人焦點群體] 展示了新系列裏的一些産品。他們說,‘這很棒,穿起來能走得更遠’,”McDowell解釋道,“實際上,這與有時我們在公司樓裏想的不同,我們有了更多自由。”
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  Chuck Modern系列將在2月到5月間分六批上架,最高端的版本Lux(浮雕裝飾皮革與Phylon泡沫鞋底,售價130至140美元)最先推出。外觀類似于去年6月發布的鞋款All Star Modern HTM,由藤原浩(Hiroshi Fujiwara)、Tinker Hatfield和Mark Parker共同設計,爲包括Jack Purcell以及現在的Chuck Taylor等匡威經典款更新換代定下基調。
  “該款式真的吸收了原版的精髓,並在整理之後再上台階。就像是出自孩子的畫筆之下,”McDowell說,“我們將之成爲‘街頭風格表演’,”Grasso說。之後推出的Chuck Modern新款還將帶有類似Nike Flyknit鞋款的網布面料以及色調更爲多樣的鞋子,定價在100到140美元不等,與經典款Chuck Taylor相比顯著提高。
  匡威還將同時發布面向年輕消費者的新廣告活動“Forever Chuck”,再現Chuck Taylor及其當前新款鞋履的曆史,從2月起開始推廣。相關內容將主要在Snapchat、Instagram、YouTube、Facebook推出,並邀請明星演Millie Bobby Brown、說唱歌手Vince Staples、Born & Raised設計師斯Spanto、NBA球員Jordan Clarkson、模特Winnie Harlow與巴黎女孩團體Gucci Gang等人,談論了這雙Converse帆布鞋在電影、音樂、體育領域的文化意義。“他們之中有些人沒野心去‘創造’,但他們是其所在社群的大使,”Cahn說。
        但即使Chuck Modern能在Chuck II跌倒的地方爬起來並獲得成功,Converse今後還真的打算繼續依靠這僅僅一種鞋款嗎?“我認爲這就是最大的轉變。從商業角度、從考慮産品長壽的角度來說,這至關重要。我們不能僅僅成爲一個鞋履品牌,”Cahn坦言。喜歡的朋友,敬請登陸converse台灣官網訂購。本文由DOZO8潮流服飾網推薦(http://www.dozo8.com.tw/
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