Vans要做個更偏生活方式的品牌

时间:2017-03-06 13:01 作者:admin 点击:
從銷量上看, Vans 的確是個贏家。從 2010 年到 2014 年,該品牌一直保持著兩位數的銷量增長。盡管近兩年其市場表現略有放緩,但去年它仍然超過了 North Face ,成爲母集團 VF 旗下最大且
        從銷量上看,Vans的確是個贏家。從 2010 年到 2014 年,該品牌一直保持著兩位數的銷量增長。盡管近兩年其市場表現略有放緩,但去年它仍然超過了 North Face ,成爲母集團 VF 旗下最大且增速最快的品牌。根據 VF 上周剛發布的財報,2016 年 Vans 全年營收爲 23 億,同比增長 7%,毛利率達到 49.4%。其中去年表現低迷的美國市場在第四季度恢複到兩位數增長,歐洲市場繼續保持個位數增長,而亞太地區的增速則高達 25%,尤其是“中國市場的電商渠道表現亮眼”。
Vans
        根據 VF 總裁 Steven E. Randel 和副總裁 Karl Heinz Salzburger 在投資者電話會議上的說法,Vans的增長在于“花了很多時間和精力找第三方合作夥伴産品來提升Vans鞋的設計能力,以及如何在店鋪、線上以及其它地方讓産品和體驗銜接起來,更清楚地表達出品牌價值”。Vans 門市新推出的 All Weather MTE 系列、“玩具總動員”合作系列以及去年全年 House 換1147of Vans 營銷活動的全球推廣,被認爲是促進增長的幾個亮點。本文由DOZO8潮流服飾網推薦(http://www.dozo8.com.tw/
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